10 cách thực hành tốt nhất cho quảng cáo sản phẩm động (Dynamic Product Ads) của Facebook
@Ngoc Phung Phan

10 cách thực hành tốt nhất cho quảng cáo sản phẩm động (Dynamic Product Ads) của Facebook

Với định dạng quảng cáo mới được giới thiệu bởi Facebook - Quảng cáo sản phẩm động (DPA), các nhà quảng cáo có thể nắm bắt được người dùng theo ý định của họ và nhắm mục tiêu các nhóm đối tượng cụ thể.

Quảng cáo sản phẩm động của Facebook (Facebook Dynamic Product) là gì?

Quảng cáo Facebook Dynamic Product là một giải pháp được thiết kế để giúp các doanh nghiệp quảng bá nhiều sản phẩm hoặc toàn bộ danh mục sản phẩm của họ, trên tất cả các thiết bị mà khách hàng của họ sử dụng. Với dạng quảng cáo này, doanh nghiệp có thể giới thiệu nhiều sản phẩm hơn và mọi người trên Facebook có thể khám phá thêm các sản phẩm có liên quan.

Facebook Dynamic Product hoạt động như thế nào?

1. Người dùng truy cập trang web > xem một sản phẩm > thêm nó vào giỏ hàng > mua hàng

2. Mỗi chương trình đều được Facebook pixel bắt lại

3. Với các cài đặt khác nhau, người dùng sẽ được đổi mục tiêu lại.

Tại sao Quảng cáo sản phẩm động lại quan trọng?

  • Rất liên quan (Highly relevant) - Quảng cáo được hiển thị chỉ hiển thị các sản phẩm mà người mua tiềm năng quan tâm.
  • Khả năng mở rộng (Scalability) - Giảm khối lượng công việc tạo nhiều quảng cáo cho mỗi dòng sản phẩm/sản phẩm.
  • Nhắm mục tiêu trên các thiết bị (targeting across devices) - Với định dạng quảng cáo, nhà quảng cáo hiện có thể nhắm mục tiêu khách hàng trên máy tính để bàn, smart phone và máy tính bảng.
  • Bán thêm sản phẩm và bán chéo mặt hàng ( up-selling and cross-selling)- Bạn có thể nhắm mục tiêu người dùng đã mua một mặt hàng từ một bộ sản phẩm và bán chéo các mặt hàng từ một danh mục khác. Ngoài ra, với định dạng quảng cáo này, nhà quảng cáo có thể quảng bá sản phẩm có lợi nhuận cao hơn.

Làm cách nào để thiết lập Quảng cáo sản phẩm động?

1. Tạo một danh mục sản phẩm

Đây là giai đoạn ban đầu để thiết lập chiến dịch - nơi bạn kết hợp các chi tiết sản phẩm của mình theo định dạng XML hoặc CSV. Bạn có thể tải về nguồn cấp dữ liệu sản phẩm mẫu từ đây. Một khi thiết lập hoàn tất, danh mục sẽ hoạt động như một cơ sở dữ liệu trong đó thông tin được kéo vào một cách linh hoạt, tùy thuộc vào những gì pixel bắt được.

2. Cấu hình pixel

Quảng cáo sử dụng cùng remarketing pixel. Vì vậy, nếu bạn đã cài đặt nó, bạn cần xác định cấu hình với một vài sự kiện để có thể theo dõi hành động của người dùng. Ba sự kiện bạn cần cài đặt cấu hình trên trang web của mình là: Xem nội dung, Đã thêm vào giỏ hàng, Mua hàng.

Mẹo: Với tiện ích mở rộng Trình trợ giúp pixel của Facebook, bạn cũng có thể kiểm tra chéo nếu thiết lập pixel được thực hiện đúng cách và cũng có thể gỡ lỗi cho bất kỳ sự cố nào.

10 cách thực hành tốt nhất cho quảng cáo sản phẩm động của Facebook

1. Thiết lập chiến dịch nhắm mục tiêu khách truy cập hiển thị ý định

Quảng cáo sản phẩm động giúp nhà quảng cáo linh hoạt điều chỉnh quảng cáo của họ theo các giai đoạn khác nhau của kênh, cho phép bạn tiếp cận đúng người với các sản phẩm được dựa trên sở thích của họ.

Với sự trợ giúp của các sự kiện được bắt bởi pixel Facebook, nhiều loại đối tượng có thể được xây dựng:

Vậy phân khúc đối tượng mà chúng ta nên chọn là gì?

Là người dùng đã thêm vào giỏ hàng nhưng chưa mua sẽ khách hàng tiềm năng nhất. Vì lúc này họ đã đi qua nhiều giai đoạn trong hành trình khách hàng và phù hợp nhất để quảng cáo lại.

Mẹo: Nếu trang web của bạn đang có nhiều lưu lượng truy cập, hãy giảm khung thời gian của bạn, điều này càng dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn.

2. Với nhiều chiến dịch và tiến hàng loại trừ

Trong khi chạy nhiều chiến dịch quảng cáo sản phẩm động, bạn luôn lo lắng các đối tượng mục tiêu sẽ chồng chéo hoặc lặp lại.

Trong những trường hợp như vậy, quảng cáo của bạn sẽ cạnh tranh với nhau - dẫn đến hiệu suất giảm.

Do đó, chúng tôi luôn đề xuất là nên thiết lập các chiến dịch loại trừ lẫn nhau.

3. Nhắm mục tiêu lại đối tượng ứng dụng di động của bạn

Ứng dụng di động? Hãy chắc chắn rằng bạn đang thu hút những người xem duyệt trong ứng dụng của bạn.

Bạn có thể định cấu hình các sự kiện trong ứng dụng của mình, điều này sẽ cho phép bạn sử dụng định dạng quảng cáo cho người xem trên phiên bản di động của mình. Cũng như cho phép bạn nhắm mục tiêu chéo - người dùng đã duyệt quảng cáo của bạn và tiếp tục nhắm mục tiêu họ trên phiên bản máy tính để bàn và ngược lại.

4. Quảng cáo băng chuyền A / B testing

Mục đích của quảng cáo băng chuyền là hiển thị nhiều hơn trong một quảng cáo.

Quảng cáo này đem lại chuyển đổi rất tốt vì định dạng băng chuyền cho phép bạn hiển thị tối đa mười hình ảnh hoặc video trong một quảng cáo, mỗi quảng cáo có một liên kết riêng.

  • Một quảng cáo băng chuyền có thể hiển thị tối thiểu 2 và tối đa 10 quảng cáo.
  • Đối với quảng cáo sản phẩm động, bạn có thể hiển thị tối đa 10 quảng cáo trong một bài đăng dựa trên hoạt động của người dùng trên website.
  • Điều này có giúp tăng chuyển tốt khi hiển thị được nhiều sản phẩm.
  • Nếu bạn vẫn không chắc chắn về hiệu quả khi chỉ sử dụng định dạng quảng cáo băng chuyền, bạn luôn có thể A / B testing quảng cáo của mình. 

5. Luôn bắt đầu với Ngân sách và Giá thầu hợp lý

Đặt giá thầu thấp cho quảng cáo sản phẩm động sẽ khiến bạn khó tiếp cận tất cả các đối tượng tiềm năng của mình.

Ngoài ra, ngân sách thấp có thể làm giảm hiệu suất của các chiến dịch. Do đó, luôn luôn bắt đầu với một ngân sách và giá thầu tốt cũng như thường xuyên thay đổi theo hiệu suất.

6. Lưu lượng truy cập trang web ở phía dưới?

Nếu trang web của bạn có lượng truy cập thấp, bạn nên tăng thời gian của chiến dịch.

Tăng khả năng duy trì sẽ giúp bạn tiếp cận với những khán giả truy cập một trang khác trong một khung thời gian cụ thể.

7. Thường xuyên kiểm tra danh mục sản phẩm của bạn & biến nó thành thói quen hàng ngày

Chìa khóa cho chiến dịch quảng cáo sản phẩm động thành công là danh mục sản phẩm và cấu hình pixel trong trạng thái tốt.

Bạn nên tạo thói quen kiểm tra điều này hàng ngày nếu tất cả các sản phẩm được tải lên chính xác và được chụp chính xác bởi các pixel.

Trong khi thiết lập danh mục sản phẩm, chúng ta nên đảm bảo rằng pixel được liên kết chính xác với danh mục.

Ngoài ra, nhà quảng cáo nên đảm bảo rằng bộ sản phẩm được tạo có số lượng sản phẩm lớn, bằng không, nó có thể ảnh hưởng đến việc giao hàng.

8. Kiểm tra cấu hình sự kiện

Sau khi pixel được đặt, kiểm tra xem các sự kiện được cấu hình đúng chưa - Xem nội dung, đã thêm vào giỏ hàng và mua hàng.

Sự khác biệt 20-25% là bình thường, tuy nhiên, nếu tỷ lệ phần trăm này tăng, hãy kiểm tra các pixel của bạn liệu chúng đã được đặt chính xác.

9. Phân đoạn thêm danh mục của bạn với nhãn tùy chỉnh

Thêm nhãn tùy chỉnh vào nguồn cấp sản phẩm của bạn sẽ giúp bạn phân khúc danh mục sản phẩm của mình hơn nữa và sẽ giúp bạn hiển thị các sản phẩm có liên quan hơn.

Ví dụ: bạn có thể phân phụ kiện di động với sạc dự phòng và phân khúc tiếp theo thành điểm giá. Facebook cho phép bạn thêm tối đa 7 nhãn tùy chỉnh.

10. Cuối cùng, hãy kiên nhẫn!

Điều quan trọng nhất với quảng cáo sản phẩm động là cung cấp cho Facebook ít nhất 4-5 ngày để nhận dạng và máy học, vì phải mất một thời gian để chiến dịch xây dựng đối tượng trung thành cho cửa hàng của bạn và ổn định nó. Một khi đã ổn định, quảng cáo sản phẩm động chắc chắn sẽ là một công cụ thay đổi cuộc chơi cho bạn!



Tin tức cùng mục
  • Hành trình trải nghiệm khi bắt đầu với HaraAds
    Hành trình trải nghiệm khi bắt đầu với HaraAds
    Đọc thêm
  • Các hoạt động xây dựng thương hiệu được đề xuất nhất trên Facebook
    Các hoạt động xây dựng thương hiệu được đề xuất nhất trên Facebook
    Đọc thêm
  • “Checklist” cần thiết để bắt đầu với quảng cáo Facebook
    “Checklist” cần thiết để bắt đầu với quảng cáo Facebook
    Đọc thêm
  • 5 lý do tại sao công ty thương mại điện tử của bạn cần xếp hạng và đánh giá từ khách hàng?
    5 lý do tại sao công ty thương mại điện tử của bạn cần xếp hạng và đánh giá từ khách hàng?
    Đọc thêm
  • Tại sao AI là tương lai của Marketing?
    Tại sao AI là tương lai của Marketing?
    Đọc thêm
  • Theo dõi tình trạng cửa hàng của bạn với phần Dashboard “chẩn đoán” của HaraAds
    Theo dõi tình trạng cửa hàng của bạn với phần Dashboard “chẩn đoán” của HaraAds
    Đọc thêm
  • Mô hình quảng cáo theo dạng Phễu mà AI đang áp dụng
    Mô hình quảng cáo theo dạng Phễu mà AI đang áp dụng
    Đọc thêm
  • Trở về trang chủ haraads
    Xem tất cả tính năng haraads